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智能家居从来不是一个行业

2015-04-20 14:26:49    来源:《新营销》杂志    责任编辑:panjie

尽管各大厂商都已开始密集布局智能家居,但至今尚未出现特别成功的案例,智能家居仍处于探索阶段。消费者普遍聚焦于如何提升家庭环境的舒适性、方便性、安全性、艺术性,然而智能家居行业依然“外热内冷”。智能家居新品层出不穷,但大多数似乎都陷入“叫好不叫座”的尴尬局面。“元年”一词遭遇打脸。毫不气馁的专家们又跳出来宣称:2015年、2016年将成为智能家居爆发元年。

  【国家智慧城市网 nationalsmartcity.com】 每一年都会被冠以各种“元年”的称号,比如“智能硬件元年”、“可穿戴设备元年”。而在过去的一年里,随着一大批可穿戴设备、智能电视、智能盒子等智能产品的出现,2014年理所当然地被业内人士称为“智能家居元年”。

  尽管各大厂商都已开始密集布局智能家居,但至今尚未出现特别成功的案例,智能家居仍处于探索阶段。消费者普遍聚焦于如何提升家庭环境的舒适性、方便性、安全性、艺术性,然而智能家居行业依然“外热内冷”。智能家居新品层出不穷,但大多数似乎都陷入“叫好不叫座”的尴尬局面。“元年”一词遭遇打脸。毫不气馁的专家们又跳出来宣称:2015年、2016年将成为智能家居爆发元年。

  在法国亮维科技中国区运营总监夏卫华看来,2014年并不能算是智能家居行业的元年,充其量只是概念和观念的元年,是智能家居这一现象被社会广泛认知的元年。“从行业的角度来说,智能家居行业的元年最早也要在5年之后。‘热’得太快,被遗忘、被迭代的速度可能会同样快。”

  夏卫华认为,越是处于“热”的阶段,从业者越是应当冷静,对产业的自我定位进行反思。面对智能家居这一酝酿多时却依然门槛重重的行业,夏卫华总结了五大误区。

  困局1:把智能家居当作产业

  出路:智能家居只是工具

  从1999年引进中国至今,从最初的纯概念,到后来电力线载波技术的发展,再到无线技术的突飞猛进,国内智能家居市场已成熟许多,无线技术带来的便利化安装和智能手机带来的集中化控制更使得智能家居技术获得突破性进展。于是,越来越多的企业投入智能家居产品的开发和推广,并将智能家居当作新兴产业。

  事实上,智能家居尚未达到产业的规模。把智能家居定位为行业,在现阶段是错误的,会制约这个行业发展。

  智能家居首先只是工具,当其应用在市场上普及达到一定广度,其才能成为产业,成为行业。一个行业的形成需要很多基础,需要基本存量。电脑最初也只是工具,随着互联网普及,电脑得以广泛使用,因为“量”的提升,才形成产业。而智能家居要走的弯路要比电脑还要大,因为其碎片化太强,而每一个碎片的容量都十分可观。

  传统的经营理念是基于生产制造的逻辑,产品与销售分离;基于互联网思维的新营销理念,则是把销售纳入运营体系中,有着更广阔的前沿和范畴。今天的智能家居业,依然是基于传统的生产制造逻辑,朝着为用户提供智能服务的方向进行勘探,而这在短期内是无法形成产业的。无论技术多么先进,目前智能家居依然属于小众市场,从小众市场派生出一个行业是十分困难的。

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